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移动互联网的站外流量入口有哪些发布者:本站     时间:2020-03-09 14:03:41

在移动互联网迅速发展的当下,微信等新媒体平台受到了人们极大的追捧,致使传统媒体纷纷进行转型,随着微信的流量入口越来越大,许多新生渐起的新媒体平台靠着连接微信入口的方式,逐渐成为各商家争抢的流量对象,这种用抢占流量入口来营销的方式逐渐成为时代发展趋势。


一、APP——火爆的手机应用流量入口

APP的迅速更新与普及,使APP应用成为移动互联网时代中的又一个流量入口,并且有着持续火爆的势头。有报告称,202016年全球年度APP下载量超900亿次,手机依赖症成为全球的趋势。那么,作为火爆APP的微信与APP流量入口可以擦出什么样的火花?


下面笔者从引流的角度,分析介绍APP与微信搜索入口的关系。


APP为什么这么火爆


2016年《中国智能手机依赖度调查报告》显示,每天使用手机超过6小时的用户高达12.4%,零点过后还在玩手机的差不多有一半人,除此之外,在智能手机依赖症候群里,“90后”和“00后”为“手赖”的主要人群,占比分别为45.7%和35.5%,相关内容如图所示。


可见,玩手机已经成为新生代主要的娱乐方式,人们已经不是离不开手机,而是彻底离不开手机了,对于严重依赖手机的人群来说,手机不能离身,更不能离眼。


笔者认为人们这么依赖手机,这么喜欢玩手机,终极原因还是人们能够通过手机客户端来满足自己的各种需求,即玩手机就是玩APP应用。比如,不用出门就能购物、点餐、看新闻、聊天、玩游戏、理财、订车票,不用带现金就能买东西,不用电脑就能上网查阅资料等。笔者相信大多数人一天不刷微信、微博,不看视频就会觉得少了点什么,而且许多人在玩APP应用时目不转睛,所以,有时候并不完全是手机改变了人们的生活方式,而是手机里的APP应用潜移默化地影响着人们,让人们的生活发生了变化。


在微信推出公众平台后,许多APP开发商申请了微信公众号,让用户在没有使用APP应用时还能接收APP公众号的资讯。例如,“开心消消乐”APP和“滴滴出行”APP的公众号,如图7-2所示。这样,APP在开启入口的同时还抢占了入口。


专家提醒:

微信团队能够想出做应用号,即微信小程序,其灵感的来源在很大程度上得益于APP的火爆,而且随着手机用户越来越年轻化,未来的移动超级入口可能会被APP应用和微信小程序瓜分,相信那时,抢占这两个入口可能会被APP应用和微信小程序瓜分,相信那时,抢占这两个入口的商家之战会更加激烈。


二、APP营销推广打造入口


营销推广需要入口,入口的作用是营销和推广,所以,商家如果知道更多推广的方法或推广渠道就相当于知道了更多的流量入口,暴增的APP数量就是APP营销推广有效的表现。那么,商家要进行AAPP营销需要先了解有哪些推广入口、推广渠道,下面笔者进行介绍。


1.预装推广


线下预装是一种快速安装APP的硬推广方式,规模较大,适合风险投资者。此方式能使应用安装数量达到顶峰,效果比较好,转化率也比较高。


2.平台推广


目前APP推广的主流平台主要有以下几类,如图7-5所示。


3.微博推广


微博可以说是一款明星应用,具有极大的号召力和影响力。许多用户每天醒来第一件事就是刷新微博,看看今天的热点实时新闻等。


在微博上推广APP无疑是最好的方法,而内容营销是微博最大的营销优势之一,因此,企业在微博上进行APP的推广时,要格外注重APP营销的内容编辑。


还有,要多留心微博的话题制造者、评测网站等账号,一般此类账号都是微博上的用户最喜欢关注的。在微博上推广APP时,可以参考以下几点


4.付费广告


付费广告是按照广告的效果来进行付费的一种推广方式,其成本比较高,特别是非高峰期的本地电视节目时段、知名的互联网平台,以及流量超大的门户网站。

虽然从媒体传播的角度来看,广告是必不可少的一种推广方式,但还是建议资金比较雄厚的企业选择此类营销方式进行APP的推广。如果用户每天都看到相同的一个广告,用户肯定会去了解其中的广告产品,这是潜移默化的作用触发了用户的能动性,同时,该广告会形成一个品牌效应。


5.口碑推广


口碑推广是企业最喜欢的一种推广方式,其成本最低,用户黏性高,但要利用口碑推广不是一件容易的事情。


首先,APP的应用功能就要深受用户的喜爱,用户才会推荐给身边的人;其次,APP的应用不能一成不变,要根据时间及用户需求数据来进行更新。这样的APP才能带给用户良好的体验。


6.免费发放


免费发放是一种利用促销进行推广的方式,主要针对APP产品进行限时营销,企业开发出一种无广告、无附加条件的品牌应用,并在某一特定时段将这种APP供应出来,给用户体验。


7.刷榜推广


刷榜推广是将企业APP的排名提高,让用户一眼就能看到,并进行下载的推广方式。在国内这并不是一种正规的推广手段,但APP的排名是用户选择的一个重要依据,排名越靠前的APP越容易引起用户的注意,从而使APP获得高的下载量。因此,许多企业会以零工的方式招募大量的短期刷榜者。


需要注意的是,刷榜推广APP只是一种手段,最重要的还是产品本身,即使APP一时排名很靠前,但用户若是体验不好也会进行卸载,这样的推广对企业没有意义。


8.视频推广

视频推广在企业营销中很常见。例如,很火爆的一款游戏APP——开心消消乐,就是因视频推广而被大众所知,受到手机用户的喜欢,如果在视频里附上现在流行的二维码,还会获得更好的效果。


9.社区推广

社区推广是指在国内的手机应用论坛或高端社区上做广告的投放。人气活跃的论坛有以下几种,如图7-7所示。企业还可以在论坛较显眼的位置放上APP的营销广告及营销内容。


10.置换推广


置换指资源置换,根据调查分析用户的出没频率得出用户常处的位置,然后把企业资源与用户常处位置的资源做一些置换。例如,在网站中推广企业APP,同时又在企业APP中推广网站。除此之外,企业还可以在APP客户端中内置一些分享功能,如:微博、微信、QQ、短信、邮箱、蓝牙等分享功能,也可以考虑和其他应用、门户网站做资源置换。